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  前不久美工还罢工了的卫龙,现在似乎“招到”了新美工,在春节假期即将到来之时,推出了辣条味道的“年夜饭”。请各位细品一下,这些东西你敢下嘴么?

  饺子和汤圆,应该是每家人春节时期的必备。于是,卫龙也朝着春节时期的传统美食下手了。

  汤圆大家都爱吃吧,卫龙怎么能放过这个春节的C位美食呢?把卫龙另一个招牌魔芋爽包在汤圆里,包你钱包圆滚滚,日子软糯糯。

  其他的,还有辣条年糕、辣条红枣、豆皮腊八粥、辣条糖葫芦等,花样多得简直就像是承包了一家人的“年夜饭”。

  难道,卫龙是继辣条粽子之后,一口气又推出了这么多辣条传统食品么?原来,这一切其实只是卫龙的创意营销罢了。想吃辣条饺子、魔芋爽汤圆?卫龙教你怎么做,不过,要等你先买了辣条再说。

  以前的卫龙,真的老实推出了辣条粽子,但说实话,品牌君看到买的人都评价说不好吃。如果这次卫龙再老实推出辣条饺子,可能又会被人说瞎蹭热点。

  于是,这次卫龙并没有推出真实的产品,通过教大家做辣条饺子,和消费者玩在一起,加深了市场对卫龙有趣、好玩、创新的品牌印象。

  说真的,要说卖辣条,卫龙绝不是第一家,也不是我们小时候最常吃的一家。如今,卫龙却凭借其多次创意营销,坐稳了辣条代表品牌的宝座。

  去年双十二,卫龙的美工居然“跑路”了,害得卫龙只能用excel随便做了一张宣传图。这种做法和淘宝之前流行的“美工跑路”的套路其实是一样的,但网友就吃这一套啊,巨大的反差与荒诞的搭配,营销玩的就是一个创意

  现在各大品牌都在玩的跨界营销,卫龙自然也不会落下,于是它们一口气推出了15款奇趣“辣眼”的家居周边。

  我们回过头去看看曾经摆在学校小卖部的卫龙,和其他的小品牌一样,包装土气,卫生可疑。

  后来,辣条随着互联网的兴起在网络上走红,作为其中一个小品牌的卫龙迅速抓住这次机会,建立品牌意识,实现品牌升级,成为了即便不是最好吃但也是最有趣的辣条。

  零食,不管过了多久,都是人们的刚需之一。只是,零食的营销手段,需要随着流行趋势而改变。从卫龙身上,我们能看到哪些值得其他零食品牌学习的地方呢?

  卫龙蹭热点的功力,相信大家都是有目共睹的。从一开始模仿苹果的“性冷淡”广告,到品牌君这次说的“年夜饭”,都是卫龙蹭热点的成果。这些营销方式,让人们感到十分新奇,同时也产生了幽默搞怪的效果。

  实际上,辣条粽子之所以诞生,是因为网友的一个脑洞罢了。卫龙将辣条粽子变成了现实,也可以说是顺应网友脑洞的结果。网友认为自己的建议被重视,从而进一步提高了品牌忠实度。这种听从网友建议的做法,在汉堡王、高德地图等品牌上也得到了体现。

  品牌要想在同类竞品中一炮而红,差异化营销是最稳的做法。卫龙本来也是土味的辣条品牌之一,但它后来凭借有趣的创意营销脱颖而出,坐稳辣条一哥的宝座,正是因为它与其他品牌形成了差异化。

  品牌君回头去看卫龙的一次次刷屏营销发现,它们的营销创意,基本都来源于自己庞大的消费群体。营销是品牌唤醒和吸引消费者的重点,怎么挖掘和用好这个“点”,品牌们可以从自己的消费群体当中去摸索。

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